La marque Fila

LA MARQUE CULTE, TENDANCE ET INTEMPORELLE D'ITALIE

L'histoire de Fila commence en 1911 dans une petite ville italienne tranquille au pied des Alpes. Quatre frères fournissent des vêtements chauds aux habitants de leur ville natale, Biella, avec une vision : combiner des matériaux de qualité, un design classique et une praticité non dogmatique. Ce dévouement a rapidement fait connaître la manufacture fondée en 1923, qui produisait au départ principalement des sous-vêtements, dans toute l'Italie. En 1974, la marque fait une percée mondiale avec une collection de vêtements de sport qui révolutionne le design du tennis. La collection White Line du designer Pier Luigi Rolando était provocante, non conventionnelle et pourtant simple et honnête. Elle présentait des vêtements de sport authentiques au charme cosmopolite. Avec Fila, ce n'est pas seulement le tennis, jusqu'alors marqué par les tissus blancs, qui a pris des couleurs, mais aussi le classique, avec un nouveau look intemporel qui a fait le tour du monde.

Fila est aujourd'hui encore synonyme de raffinement et d'artisanat italien et suscite l'enthousiasme au-delà des frontières du sport, jusque dans les rues des métropoles et sur les podiums des défilés de mode. L'histoire de son succès, vieille de plus de 100 ans, est portée par une philosophie inébranlable d'innovation et l'esprit de rester toujours en mouvement. Le label s'est donné pour mission de créer une mode exquise qui convainc par ses performances, son design et sa flexibilité. Fila est depuis longtemps une marque culte dont on ne peut plus se passer dans la mode, le sport et la culture pop.

DU SPORTSWEAR FLEXIBLE AU STREETWEAR STYLÉ

Alors que le sport, et notamment le tennis, gagnait en expression et en individualité au cours du 20e siècle, Fila a rapidement compris le rôle que devait jouer un vêtement de sport adapté : le sportswear doit soutenir le sportif dans ses mouvements et sa grâce, il doit être ajusté avec précision tout en restant flexible. De nombreux sportifs de renom, comme le joueur de tennis Björn Borg ou l'alpiniste de l'extrême Reinhold Messner, peuvent s'identifier à la vivacité, à la liberté et à la finesse qui se dégagent de Fila. Jusqu'à aujourd'hui, Fila vit de sa relation particulière avec le sport et ses talents exceptionnels. Ainsi, Fila est le sponsor principal du Porsche Tennis Grand Prix à Stuttgart et accompagne actuellement les deux stars du tennis Marin Čilić et Karolína Plíšková. Jusqu'en 2022, Fila s'occupera également de l'équipe olympique néerlandaise en tant que fournisseur.

Fila est avant tout synonyme d'excellence en matière de sportswear. Celle-ci n'est cependant pas restée longtemps inaperçue dans le monde de la mode, qui a découvert l'esprit unique du sport. Lors de l'arrivée des baskets chunky dans le streetwear, Fila a même été le précurseur avec la légendaire Disruptor. Depuis la saison d'été 2017, Fila est également présent sur les podiums du monde entier, d'abord dans le cadre de collaborations comme avec Fendi. En septembre 2018, Fila a finalement présenté sa propre collection printemps-été 2019 à la Fashion Week de Milan.

La passion exceptionnelle de Fila et la qualité éprouvée continuent d'écrire l'histoire de Fila. Après plus de 100 ans, le label reste frais et jeune et affronte imperturbablement le monde de la mode qui évolue rapidement, sans jamais perdre de vue la vision des quatre frères de la petite ville italienne. Découvre-le par toi-même sur 247style.de dans notre boutique !